欢迎来到在线配资部落! 请登录 免费注册 忘记密码? 配资在线手机版

配资部落

搜索
配资部落 金融门户 网贷动态 查看内容

行业洗牌加速 P2P平台猛砸钱“刷存在感”

2015-12-22 17:13| 发布者: 立业贷-西米| 查看: 340| 评论: 0

摘要: 网贷之家讯 伴随着各种大鳄进场,P2P行业的竞争也进一步升级。眼下,一场没有硝烟的“营销大战”正愈演愈烈,拼品牌、拼创意、拼存在感。从央视到各大地方卫视,从电影院、高铁、地铁到各大楼宇、电梯,随处可见P2P ...

网贷之家讯 伴随着各种大鳄进场,P2P行业的竞争也进一步升级。眼下,一场没有硝烟的“营销大战”正愈演愈烈,拼品牌、拼创意、拼存在感。从央视到各大地方卫视,从电影院、高铁、地铁到各大楼宇、电梯,随处可见P2P平台的线下广告,广告费用动辄几十万到上百万、上千万元不等。在部分业内人士看来,这种情况可能还将进一步白热化。

行业洗牌加速 P2P平台猛砸钱“刷存在感”

一场没有硝烟的战争:上电视、上影院、上高铁

9月中旬,高冷范儿十足的陆金所牵手杜蕾斯、饿了么、《功夫熊猫3》,玩起跨界营销。网友戏称“撸金锁,节操掉了一地”,尽管业内对此营销行为褒贬不一,但也有不少平台默默记住了“原来可以这么玩儿”。

就在本周,上个月刚刚宣布获得2.07亿美元C轮融资的上海P2P平台点融网,也开启了大规模投放广告的模式。据了解,该平台目前已开始在各大卫视大规模地投放广告,投放范围覆盖北京卫视、东方卫视等全国各大卫视。此外,部分影院也有该平台的广告。

点融网相关人士对此回应称,前两年重点在夯实风险控制、运营方式等基础工作,今年点融网的一个重要任务就是加速发展,把注意力都放到业务扩张上,在广告投放方面的力度将加大。

此前(今年7月20日),号称全球最大P2P公司的宜信,一举拿下《人民日报》、《南方都市报》头版的整版广告。业内人士称,“《人民日报》作为中央级的党报,能上《人民日报》,就成功一多半了,而南都也有着‘广告商首选’的标签,同时在这一南一北的两家主流权威媒体上‘出镜’,宜信估计也是下了血本的。”

同样是在7月份,互联网金融企业玖富旗下平台“悟空理财”携手热播综艺节目《爸爸去哪儿3》,据悉耗资3800万元。

今年5月20日,麦子金服也宣布独家冠名财智旅游类节目《首席旅行官》。另据了解,老牌P2P平台人人贷的视频广告和平面广告,也出现在了北上广深各大楼宇和地铁站。而今年以来,恒昌财富、信和财富等多家企业,亦先后登陆央视。

为啥各大P2P平台纷纷砸钱“刷存在感”?

早在2014年,团贷网就开始冠名、协办各大活动或论坛,并成为2014年度“赢在中国”的独家冠名商,据透露,该冠名费为8位数。而去年至今年,团贷网在分众传媒的投入也达上千万元。

团贷网新闻中心总监李先全坦言,楼宇电梯的广告效果其实很一般,不过,砸钱投广告主要是为了品牌。“有时候,投资人在选择平台时所运用的理性思维越少,品牌形象所产生的作用就越重要,因此各大平台会用各种方式营销,主要就是想在投资人心目中树立和保持良好的品牌形象。”

点融网方面负责人对此则指出,许多P2P企业都想上市,这就要求增加知名度,打广告是最简单、最直接的做法。“即便暂时没有上市计划的二线P2P企业,也想要尽快增加知名度,挤入第一梯队里。”

他同时表示,当前竞争日趋激烈,获取注册用户的成本越来越贵,这也决定了品牌知名度越来越重要,所以,几乎所有P2P企业都要在这块发力。对于广告投放效果,他称,要综合考虑多方因素。

线下获客难 行业洗牌加速

P2P平台的推广方式不断变化着。据盈灿咨询常务副总经理、网贷之家首席研究员马骏介绍,2013年,平台主要是通过高息、承诺担保以及活动(如秒标)等形式吸引投资人;到了2014年,有利网、宜信、人人贷、国诚金融等平台纷纷玩起SEM营销、会议营销、战略投资(风投、上市公司)、赞助节目及活动的推广渠道。而到了今年,以陆金所为代表的平台,则加大在线下推广(地铁、分众、高铁、社区营销)、跨界合作、场景营销方面的力度。

值得一提的是,线下广告大战的背后,也折射出P2P平台线上获客难、转化率逐步下降以及当前网贷行业公信力偏低的现状。

爱钱进创始合伙人杨帆透露称,2015年下半年以来,线上渠道ROI值(新用户投资金额/渠道成本)较以往下降了20%-30%,而这一下降趋势或将持续。“这表明就现阶段而言,P2P平台数量不断增加,线上渠道的客户资源已经被充分开发,行业面临洗牌。”

他进一步表示,由于P2P平台提供的是虚拟服务,与大众理财人群缺乏物理属性的联结,单纯通过线上渠道进行宣传和获客,难以满足理财人群的情感沟通,也难以建立起P2P平台与理财人群之间的品牌粘稠度和忠诚度。这将对P2P的生存、发展和壮大造成潜在的阻力。因此,成熟的P2P平台需要逐步借助传统品牌手段,提升其在投资人、潜在客户心中的形象。

不过,杨帆也强调,广告投放等手段并不适合P2P公司的每个发展阶段,应根据公司各个发展阶段的特点,理性实施广告策略。(网贷之家 文/牧晨)


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
股票投资者的噩梦

今天,我怀着无比沉痛的心情给大家分享一下我炒股配资的惨痛经历,希望大家引以为戒,…

个股期权与股票配资对比有哪些优势!

1、杠杆比例股票期权:具有天然的高杠杆特点,不同的期权费就意味着不同的杠杆倍数。…

股票上涨的主要因素就是资金和筹码,弄明白

股票上涨的主要因素和重要节点只有两个,一个是筹码,一个是资金!其他的犹如消息面,…

怎么回事?这些股票业绩好估值低,竟也创出

这些低估值绩优股会再度崛起吗?本钢板材继续弱势表现,昨日收盘跌0.74%,再度创出上…

股票高手自曝短线买入技巧,简单实用!

在股市,买股很重要,这一关过不了,会让你的投资困难重重!下面小编为大家分享股票高…

股票一旦遇到“跳空缺口”形态,果断买入,

很多朋友不能理解透,当一个模式在市场中被多数人了解和效仿后,为什么这个模式就没有用…

做股票期货投资最重要的是定力 权益类产品

  配资谈谈网消息 近期,创投行业洗牌会越来越严重,业内一定会出现“一九现象”,…

三分技术七分心态,更重要的是配合

亲爱的投资者朋友,当你找到我的时候,我就能明白,你正在寻找一位能够带领你稳定赚钱…

厅官收受定向增发股票“发财”

刘树琪受贿案庭审现场。资料图 法治周末记者 徐鹏 梁平妮 3月23日,滨州医学院原党…

如何回避闪崩的股票

近几天市场调整,不少股票闪崩,几百个股票跌停。但是大多数是小市值的股票。 其中以…

点击浏览更多最新资讯

最新评论

资讯分类

股票配资

文章排行

股票入门之股票开户流程

1选择一家离你当地的股票证券公司
2业务网点或通过网络办理股票开户手续
3填写开户申请书,签署《委托协议书》
4去银行开设相应的证券账户和资金账户
5银行资金转入证券账户,开始股票买卖


返回顶部